Моделирование и художественное оформление одежды стр.59

Хотя в 1950-е гг. высокая мода диктовала стиль и модные образы, активно развивается производство готовой одежды. Появляется понятие «прет-а-порте» как альтернатива конфекции, ассоциировавшейся у потребителей с не очень хорошим качеством и бедностью идей. «Прет-а-порте» — это готовая одежда высокого качества, на которой стоит имя известного модельера либо известная торговая марка. В 1948 г. была проведена первая ярмарка «промышленной моды» в Дюссельдорфе, в 1956 г. — первый салон «прет-а-порте» в Париже, в 1951 г. — первые показы женской моды во Флоренции. Города, где устраиваются крупнейшие ярмарки промышленной моды, становятся настоящими столицами моды дважды в год — во время презентации сезонных коллекций (в Дюссельдорфе с недавнего времени было решено проводить ярмарки четыре раза в год). В Париже по два раза в год проводятся недели «прет-а-порте» и салон женской моды, дважды в год — салон мужской моды (5ЕМ); в Милане — показы коллекций женской готовой одежды (первый прошел в 1969 г.); во

Рис. 3.21. Женский костюм середины XX в.:

— костюм 1940-х гг.: пальто с подплечиками, тюрбан; б — костюм в стиле «ныо лук» (ансамбль jap» К.Диора, 1947 г.); в — костюм в стиле «Шанель» (вторая половина 1950-х гг.); >? — костюм в «космическом» стиле с мини-юбкой (П.Карден, 1966 г.)

Флоренции — показы мужской моды (с 1972 г.), детской моды и трикотажных зделий; в Дюссельдорфе — показы женской моды; в Кельне — показы мужской моды, выставка детских и юношеских товаров; в Нью-Йорке — показы кенской моды.

Коллекции готовой одежды в 1950-е гг. пробуют выпускать и некоторые <утюрье (Ж-Хейм, Ж.Фат), однако, подлинным пионером в этом бизнесе стал П.Карден, который очень активно разрабатывал именно «прет-а-порте», со-"рудничал с французскими и немецкими торговыми фирмами, чувствуя, что именно массовой моде, а не элитарной, принадлежит будущее. В 1958 г. П. Карден впервые предложил коллекцию в стиле «унисекс».

Уже в 1950-е гг. появляются известные торговые марки, например, «Клаус Лтайльманн» — в ФРГ, «Пьетро Мардзотти» — в Италии. В области модной шдустрии возникает новая профессия — дизайнер, или стилист, который разрабатывает модели одежды для массового производства на основе модных стилей и направлений. Одним из самых известных стилистов во Франции был Жак Эстерель, ставший популярным с 1958 г. Несколько позднее, в 1962 г., открыл свою фирму Даниэль Эштер.

В 1950-е гг. возникло совершенно новое явление — молодежная мода. Кумирами нового поколения становились не представители^ высшего общества или блестящие звезды киноэкрана (Э.Тейлор, М.Монро, С.Лорен), а лидеры молодежной культуры (Э.Пресли, М.Брандо). Появляются новые кинозвезды, имеющие «молодежный имидж», — Одри Хепберн, Лесли Карон, Брижит Бардо. Но истинной питательной средой для формирования новых стилей стала стихийная уличная мола (битники, байкеры, теды). Однако официальная мода почти не реагировала на формирование новой культуры. После смерти К.Диора в октябре 1958 г. ставший его преемником молодой Ив Сен-Лоран (до этого с 1955 г. он работал ассистентом К.Диора) предложил коллекцию «Трапеция» с более короткими, чем до этого в коллекциях К.Диора, юбками. Но, несмотря на триумф этой коллекции, последующие две коллекции И.Сен-Лорана в ломе «Диор» не имели большого успеха, особенно коллекция «Битник», в которой он попытался перенести на подиум образы молодежной субкультуры. Клиенты дома «Диор» и другие кутюрье осудили саму идею заимствований из уличной моды, хотя именно молодежной моде принадлежало будущее.