Прогнозирование моды

Прогноз в моде в значительной степени определяет экономику промышленного производства, особенно одежды.

Каким бы сложным и невозможным ни казалось прогнозирование моды с первого взгляда, оно успешно осуществляется, например, талантливыми французскими модельерами. Французские фирмы «от кутюр» имеют своих художников-прогнозистов, за год-два определяющих форму будущего модного костюма, которая «раскадровывается» и трансформируется уже отдельными большими и малыми костюмными фирмами. Значительная часть художников-прогнозистов объединена центром, называемом Французской ассоциацией шерсти, фактически определяющей «погоду» моды.

Моду подчас относят к той категории явлений, которые возникают на основе случайных столкновений, не управляемых никакими рациональными доводами. Однако мода — очень чувствительный «инструмент» всех социальных перемен и вместе тем это явление сложного психологического характера.

Если присмотреться к моде вблизи на протяжении короткого периода, так называемого памятного, когда еще свежа память о модах, предшествовавших моде данного сезона, смена мод покажется хаотичной и анархичной. Рассматривая же моду на относительно большом историческом отрезке времени, обнаруживаем регулярность ее изменений. Регулярная вдали и анархичная вблизи, мода располагает огромным диапазоном средств, и в ее развитии наблюдаются определенные закономерности.

Прогнозировать моду можно лишь изучив закономерности ее изменения в течение длительного периода, так как видеть наперед то, что должно произойти, это иметь способность переносить временную или пространственную последовательность элементов сообщения в будущее, исходя из прошлого.

Костюм как информативная система на каждом этапе своего развития выражает отношение к моде, которая в свою очередь является особым способом, образом и мерой обработки социальной информации. Мода осуществляет роль согласования, интеграции членов определенного общества, в связи с чем она стремится создать знаковую систему, с помощью которой можно распознавать, выделять какие-то группы или отдельных людей, образы, а также выделять знаки уровней материала и структурных изменений формы.

Чтобы определить моду, обозначить ее образ, необходимо вычленить ее символы и константы. В моде всегда присутствует «торжествующая» или главная линия, которая, как правило базируется на стандартных элементах. Взаимосвязь этих элементов формирует представление о символе моды.

Систему моды задают определенные ограничения самого общего характера. В ограниченной системе элементов моды есть функциональные признаки, на которых базируется основной семантический смысл всего образа. Смена моды связана со сменой сигнала-символа, основного для данной системы.

Костюм как система находится в постоянном развитии. Чередующиеся модные смены в костюме образуют непрерывное движение формы во времени. Для того чтобы прогнозировать появление новых модных форм, необходимо понять, как происходит движение формы, определить возможные закономерности в ее развитии.

В результате скрупулезного анализа и сопоставления стилевых форм исторических костюмов VI—XX веков*, было выявлено геометрическое своеобразие форм костюма разных исторических периодов. По мере развития форма костюма как бы фиксирует свое положение определенной конфигурацией, закрепленной в этапе. Было определено семь таких этапов. Причем было обнаружено, что в истории костюма всегда существовали две тенденции, определяющие его форму: либо тело диктовало формы костюма, и он приспосабливался к нему, либо костюм определял жесты и поведение человека, мешал ходьбе, или, наоборот, диктовал широкий шаг. Но даже и тогда, когда костюм жестко «задавал» манеру поведения, границы его формы всегда определяла фигура. В процессе развития костюм как бы пульсирует на фигуре, но никогда не может выйти за пределы ее границ.

Наблюдения показали, что в VI—XVIII веках создавались принципиальные формы европейского костюма. В костюме варьировались старые и изобретались новые формы с постепенным возрастанием ритма их смены. Ка-кое-то время приблизительный цикл был около 100 лет, то есть каждое столетие появлялись новые формы, уже найденные формы наделялись новым содержанием, новой социальной символикой, благодаря чему формировался новый эстетический идеальный образ, в XX веке происходит резкое форсирование смены форм при сохранении некоторого механизма их чередования.

Анализ развития форм одежды позволил определить следующие циклы ее изменения в годах: 100, "2, 48, 36, 24, 12, 6 и 3.

Процесс формообразования костюма сопровождается пульсацией, рождением простой геометризированной конфигурации, накоплением признаков, напряжением, взрывом и, наконец, переходом в новое качественное устойчивое состояние. То есть, развитие формы можно разделить на несколько функциональных этапов: зарождение, становление, дифференциация, деградация и гибель.

Лучше всего форму костюма выражает силуэт, то есть ее проекция на плоскости. Геометрический вид силуэта базируется на трех из них — прямоугольной, трапециевидной и овальной, как на проекциях форм цилиндров, конусов и шарообразных поверхностей. Причем в сформировавшейся, законченной форме элементы ее структуры обнаруживают определенное подобие, то есть они строятся на основе подобных геометрических фигур. Так, геометрическую структуру костюмов XX века можно представить следующим образом (рис. 47). Эти выявленные основные геометрические структуры формы: овал, прямоугольник и трапеция, постоянно трансформируются, меняя величины углов, напряженность и кривизну линий и т. д., образуя ряд аналогов формы.

Сопоставительный анализ форм костюма XX века показал, что несмотря на колебания форм, на их пульсацию при переходе костюма в новое качественное состояние сохраняются все три проекции формы (трапециевидная, прямоугольная и овальная). Каждая их них приобретает преимущество в определенный период моды, угнетая другие. Иногда можно обнаружить тенденцию одновременного развития нескольких форм. В этом случае они объединяются такими ртруктурными показателями, как психологический центр, ритмичные и пластические связи, точки прикасания материала к фигуре. Отмечено, что в любой период времени ни одна из трех основных форм костюма не исчезает полностью, а лишь находится в моде в ограниченных пределах: она как бы зреет в недрах и на определенном этапе появляется обновленной.

При сравнении между собой костюмов прошедших эпох можно обнаружить чередование рассматриваемых форм, отраженное в смене стилей костюмов Древнего Египта, Древней Греции (прямоугольник), средневековья (треугольник, трапеция), эпохи Возрождения (квадрат), стилей барокко, рококо (овал) и XX века (прямоугольник).

Изменение формы костюма во времени связано с понятием стабильности и мобильности ее элементов. Одни признаки формы меняются быстрее, другие — медленнее. При прогнозировании форм важно определить поведение каждого элемента в его развитии и найти закономерный переход от предыдущей структуры к последующей, уловить изменения этих элементов.

К мобильным элементам относятся внешние признаки костюма, такие как фактура, цвет, линии, декор и другие. Более устойчивыми, стабильными элементами, не подверженными частым и острым сменам моды, являются структурные элементы, включая структуру материала, общую геометрическую форму костюма, пропорциональные отношения его частей, метрические параметры.

Мобильные элементы играют весьма важную роль в общем изменении формы костюма, они, развиваясь, в конечном итоге разрушают старую форму , и подготавливают принципиальные ее изменения.

И все же доминирующим признаком «образа» моды, то есть стабильным фактором ее является структура формы костюма, в то время как мобильные, декоративные элементы не являются определяющим фактором развития моды. Их смена создает впечатление обновления «образа» костюма.

Говоря о механизме процесса образования новой формы, следует отметить, что структурные изменения в форме происходят постепенно и вызывают перестройку всех ее композиционных элементов. Модные изменения в первую очередь происходят на основных подструктурных уровнях — участках плеч и бедер в следующем порядке:

— вертикально-горизонтальное расположение декоративных, а затем и конструктивных линий и деталей;

— диагональное расположение декоративных, а затем и конструктивных линий и деталей;

— разрастание композиционной зоны по вертикали и горизонтали;

— смена геометрии формы на данном участке.

В ходе формирования модной формы наблюдается гармоническая деформация элементов костюма. При расширении или сужении формы происходит обязательное изменение длины и положения линий талии. Расширение низа юбки влечет за собой сужение талии и установление ее на естественном месте, с приближением формы костюма к прямоугольнику талия «сползает» с естественного места и перемещается либо кверху, либо книзу. При укорочении длины костюма — как это было, например, в период с 1959 по 1964 годы — линия талии опускается вплоть до бедер, изменяется соотношение длин лифа и юбки, и ноги открываются на большую величину. Рукав изменяется следующим образом: по мере облегания силуэта он сужается, но при расклешенной юбке он подчеркивается манжетой или расширением книзу; по мере сужения юбки книзу рукав расширяется вверху и превращается в цельнокроеный.

Как видим, новая форма возникает не сразу и не случайно, она является результатом определенного действия всех формообразующих элементов в заданном направлении. Наиболее полно структура костюма обновляется в течение определенного цикла, который равен 21—22 годам, исследования показали, что существуют также циклы продолжительностью 3, 8, 13, 33-34, 50-55 лет, в пределах которых развивается какая-либо форма или деталь, узор или структура ткани. Исторические циклы, в течение которых происходят существенные изменения структуры, могут иметь периоды 89, 144-150 лет.

На протяжении лет сложился определенный механизм в обновлении формы костюма. При сопоставлении признаков или элементов костюма разных эпох обнаруживается существование аналогий. Причем степень аналогии с предшествующими костюмами, с предшествующей модой может быть различной, например, через несколько десятков лет может возцикнуть совпадение в ряде элементов или даже полное совпадение, а через несколько лет — только повторится цветовая гамма. Говоря о повторе, нужно иметь в виду, что точного повторения образа костюма в истории не бывает, а прослеживается подобие только общего построения формы или конструкции и образных характеристик. Кроме того, все слои костюма имеют свои циклы развития.

Базовые формы костюма подвержены так называемой «биологической», циклической повторяемости. Период этих циклов равняется приблизительно 11-13 годам, затем происходят симметричные повторения и возврат к первоначальным формам, но на более высокой технической и эстетической основе. Костюм связан с сезонными временными периодами, в каждый период вносится ка-кое-то новое качество, благодаря которому происходит изменение формы. Накопление качественных признаков приводит к взрыву, то есть смене формы.

Наблюдаемые постоянные возвращения то к одним, то к другим элементам предшествующих периодов подтверждает то, что стиль в одежде XX века сложился, создал свои принципиальные основы.

Наибольшее отражение преемственности времен наблюдается в классических формах одежды. Примерами этих форм может служить английский костюм, шотландская юбка в складку, пальто-реглан, фрак, брюки, пиджак, мягкая фетровая мужская шляпа, шапка-ушанка, сапоги ит. д., а также некоторые виды трикотажной одежды, такие как свитер, чулки, носки, перчатки, варежки, нижнее белье. Однако манера ношения костюма, его образ почти никогда не повторяются.

Рассмотренные закономерности процесса формообразования, развития формы во времени и пространстве позволяют утверждать, что можно с определенной достоверностью предвидеть и определить тенденции в развитии моды и использовать их на стадии проектирования одежды. Конечно, не следует думать, что в настоящее время можно предсказать буквально конкретную модель будущего костюма. Прогнозирование предполагает определение лишь наиболее вероятного изменения формы костюма, деталей, материалов.

Прогноз моды заключается в определении распространения прямоугольной, трапециевидной и овальной форм модного костюма и определения, какие именно из этих форм будут модными. При таком прогнозе исходят из философской концепции о закономерном развитии объективного мира по спирали. Эта концепция применитель-на к развитию моды и должна проявляться в закономерном повторении моды как структуры форм костюма через определенные интервалы времени.

Специальные исследования показали, что распространение формы элементов костюма изменяется с той периодичностью, что и распространение форм самого костюма. Это позволяет сделать вывод о том, что период развития моды может быть использован для определения года (или ряда лет), в котором форма костюма будет развиваться в будущем.

В промышленном проектировании прогнозирование моды или тенденций в развитии моды невозможно без учета потребительского опроса. Поэтому весьма важным обстоятельством при прогнозе является социологический опрос, корректирующий «официальную» моду. Без обратной связи в плане информации не может быть ни достаточно точного прогноза, ни эффективного проектирования.

Идеи моды по-разному воспринимаются различными слоями населения. Некоторые социологи утверждают, что распространение новой формы происходит концентрическими кругами от эпицентра моды. Самые острые предложения моды первыми подхватывает молодежь, развивая их. Люди среднего и пожилого возраста реагируют на них более спокойно. К третьей группе относятся те, кто вначале проявляет резко отрицательное отношение к новым модным идеям и только через несколько лет принимает отдельные предложения моды. Чтобы модные идеи были восприняты большинством, требуется их пропаганда еще до появления в продаже модных изделий. Однако даже при быстром прохождении острых идей на освоение их уходит не меньше трех лет.

Долгосрочный прогноз моды имеет очень важное социально-экономическое значение, так как он позволяет заблаговременно разрабатывать перспективные модели, подготавливать производство к их выпуску и в момент появления новой модной тенденции иметь возможность быстро отреагировать на нее, предложив потребителю модные изделия.

Долгосрочный прогноз развития модных тенденций в трикотаже планомерно и постоянно осуществляет, например, такая международная организация как Группеман де ла Май, а также уже упоминавшаяся международная ассоциация шерсти, занимающаяся прогнозированием и популяризацией тканей и одежды из шерсти.

Подобные координирующие организации очень малочисленны по составу, но проводят поистине огромную работу. Одно из главных мест в их деятельности занимает изучение рынка сбыта, конъюнктуры спроса, так как тенденции в развитии общественных потребностей в новых вещах и тенденции в развитии моды на них взаимосвязаны. Комитеты имеют своих агентов буквально во всех столицах мира. Они собирают сведения по магазинам, продающим одежду, выявляют пользующиеся спросом у покупателей изделия и изделия, не нашедшие должного отклика, фотографируют витрины магазинов, толпу на улицах, изучают самодеятельную молодежную моду улиц и т. д. В этом же русле работают так называемые «тренд-скауты» — специалисты некоторых фирм «прет-а-порте», в их обязанности входит изучение стихийной моды путем посещения модных «тусовок» (ночных клубов, дискотек), мест скопления большого количества людей (стадионов, торговых центров, концертов с молодежной аудиторий) и выявления новейших тенденций, например, в нетрадиционных способах ношения одежды, сочетаний элементов, предпочтении определенных стилей. Координирующие организации в сфере модельного бизнеса связаны со всеми стилистами, создающими моду, и с предприятиями, ее выпускающими, в курсе коллекций и показов моделей «от кутюр».

В необъятной массе информации они выявляют главные тенденции, прогнозируют развитие ассортимента и направление моды, начиная с исходных материалов: пряжи, нитей, тканей, модной гаммы цветов одежды.

Координирующие организации проводят работу с фирмами, производящими пряжу, нити и красители, сообщая им конъюнктурный обзор по прошлому сезону и перспективное направление моды на следующий. Предприятия-изготовители информируются о новых видах пряжи и нитей и возможностях обеспечения новой моды исходными материалами и красителями.

Фирмам, выпускающим ткани, трикотажные полотна и различные сопутствующие материалы, докладывают о направлении моды. Координационные комитеты готовят специализированные информационные сборники и проспекты для текстильщиков и рассылаются за 16 месяцев до начала сезона. В этих сборниках помещаются следующие материалы: анализ прошлого сезона, перспектива будущего, эскизы, рисунки и образцы тканей и трикотажных полотен, цветовая гамма, сочетания цветов, оформление пряжи и нитей (с образцами), структура тканей и полотен.

Для предприятий-изготовителей, выпускающих одежду, за 12 месяцев до начала сезона рассылается сборник по направлению моды с детальным изложением основных силуэтов, форм, объемов, деталей, отделок, дополнений, с информацией по модным тканям, трикотажу, пряхам, нитям, колориту и цветосочетаниям.

Проведение ежегодных салонов-ярмарок фирм, выпускающих «прет-а-порте» по отраслям в Париже и других городах мира как национальных, так и международных, дает возможность представителям торговли и прессы получать исчерпывающую информацию, ориентироваться, быть готовым к восприятию новой моды, торговле закупить наиболее интересные изделия, а прессе своевременно и со знанием дела их рекламировать.